近日，椰樹集團再度因廣告內(nèi)容引發(fā)社會關注。該廣告以"入學就有房"為核心承諾，聲稱其員工福利體系中包含住房保障，甚至提及"肯定有美女帥哥追"等表述，延續(xù)了其一貫大膽直接的營銷風格。

這已不是椰樹集團首次因廣告內(nèi)容站上輿論風口。從早年"從小喝到大"的雙關語，到"胸模瓶"包裝設計，該品牌屢次因涉嫌低俗、夸大宣傳被監(jiān)管部門約談處罰。與以往不同的是，此次網(wǎng)友反應呈現(xiàn)明顯分化，不少人在社交平臺表達了對該廣告的支持。

支持者認為，在房價高企的當下，"入學就有房"的承諾直擊年輕人痛點，體現(xiàn)了企業(yè)對員工的實際關懷。有網(wǎng)友評論："比起那些畫大餅的企業(yè)，椰樹至少敢白紙黑字寫出來"、"如果真能兌現(xiàn)，那就是良心企業(yè)"。

廣告業(yè)內(nèi)人士分析，椰樹集團的營銷策略深諳"黑紅也是紅"的傳播邏輯。其土味審美和爭議表述在信息爆炸時代反而形成了獨特的品牌記憶點。而此次獲得部分網(wǎng)友認同，也反映了當下年輕人對務實福利的渴望。

法律專家指出，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。如果"入學就有房"的承諾無法在勞動合同中明確落實，或?qū)⑸嫦犹摷傩麄鳌Ｍ瑫r，將"有美女帥哥追"作為招聘賣點，可能違背公序良俗原則。

值得思考的是，在營銷創(chuàng)新與合規(guī)邊界之間，企業(yè)應如何把握尺度？網(wǎng)友的支持是否意味著社會對廣告標準的認知正在發(fā)生變化？這些問題的答案，或許比廣告本身更值得關注。

截至目前，椰樹集團尚未對此輪爭議作出官方回應。市場監(jiān)管部門表示將關注事態(tài)發(fā)展，如有違法嫌疑將依法介入調(diào)查。